近日,今麥郎宣佈與中國綜藝天后小s成功續約,這也意味著今麥郎正式拉開2014年娛樂營銷大幕。自今麥郎飲品系列產品推出以來,以其獨特的口感深受年輕消費者的喜愛,隨著續約小s的塵埃落定,必將再次引發年輕群體對今麥郎飲品品牌的關註熱潮。
  今麥郎飲品總經理和成安接受記者採訪時介紹:今麥郎飲品之所以能在短短幾年內取得不錯的成績,贏得年輕消費者的認可,一方面得益於產品本身在質量、口感上精益求精,另一方面品牌的提升也是有效的帶動了產品的銷量。從市場反應與今麥郎飲品內部的雙重反饋來看,簽約小s對今麥郎品牌的溢價功不可沒。
  小s作為中國潮流的引領者擁有大批擁躉,今麥郎飲品首先從小s粉絲入手,打造今麥郎飲品的核心粉絲圈,以此向外層進行品牌影響力擴容。從目前看來,今麥郎在“粉絲經濟”的營銷上還比較穩健,且取得了不錯的成效,這也是今麥郎強力促成續約小s的最大動力。
  娛樂是人的天性,如何將娛樂轉化為有效的品牌溢價是明星代言的核心價值。今麥郎與小s攜手本就是一次雙贏的合作。首先,今麥郎飲品主打的“快樂”與小s的形象高度契合,能夠直接貼合品牌策略無需過多的磨合;其次,今麥郎飲品品牌的提升也是小s個人魅力的又一次印證,為其之後個人商業代言拓展有積極地意義。
  今麥郎飲品總經理和成安對此評價說:飲品產品本身就是對生活的一種調劑,也有一定的娛樂特質,讓消費者喝的開心、品的快樂是今麥郎飲品的目標。借娛樂大咖小s來提升今麥郎飲品的快樂理念是今麥郎飲品註重娛樂營銷的最重要原因。
  營銷專家張先生對今麥郎飲品續約小s也表達了自己的看法:“娛樂營銷不僅是產品營銷最終要是品牌營銷,產品是企業發展的基石,而品牌則是企業不斷成長的拉動力。品牌印象的打造需要有一定的延續性,不論是品牌理念還是營銷形式,今麥郎續約小s無疑是一次明智之舉。”
  (源自東北新聞網)
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     (原標題:今麥郎飲品攜手小S強化品牌娛樂營銷)
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